REKLAM SEKTÖRÜNDE YENİ DÖNÜŞÜM: YAPAY ZEKÂ

İstanbul Kent Üniversitesi Öğretim Üyesi Doç. Dr. Duygu Aydın Aslaner, yapay zekânın reklamcılık sektöründeki etkisini değerlendirdi. Pazarlama iletişimi ve kuşak araştırmaları alanında çalışmalar yürüten Aslaner, yapay zekânın yalnızca teknik bir yenilik olarak görülmemesi gerektiğini belirtti. Markaların, genç kuşakların teknolojiyle kurduğu güçlü bağdan stratejik olarak yararlanabileceğini ifade etti. Yapay zekânın yaratıcı süreçleri destekleyen bir araç olduğunu vurgulayan Aslaner, insan yaratıcılığı ile teknolojinin uyumuna dikkat çekti.

İstanbul Kent Üniversitesi Öğretim Üyesi ve pazarlama iletişimi ile kuşak araştırmaları alanındaki çalışmalarıyla tanınan Doç. Dr. Duygu Aydın Aslaner, yapay zekânın reklamcılıktaki yükselen etkisini değerlendirdi.  MARKALARA YAPAY ZEKÂ VE STRATEJİ ÇAĞRISI Aydın Aslaner, yapay zekânın teknik bir yenilik olarak ele alınmaması gerektiğini; iletişim süreçleri üzerinde doğrudan etkisi olan bir araç hâline geldiğini vurguladı. Genç kuşakların teknolojiyle kurduğu güçlü ilişki, markalar açısından önemli fırsatlar yaratıyor. Doğru stratejiler geliştirildiğinde markalar, ürün ya da hizmet tanıtımının ötesine geçerek tüketiciyle daha uzun vadeli ve anlamlı bağlar kurabiliyor. Mevcut dönüşüm, yaratıcı süreçlerin teknolojik imkânlarla desteklenmesini giderek daha gerekli kılıyor. İNSAN YARATICILIĞI VE YAPAY ZEKÂ DESTEKLİ ÜRETİM Aydın Aslaner, yapay zekânın reklamcılığa kattığı değeri şöyle açıkladı: “Esas mesele, insan yaratıcılığı ile yapay zekânın hangi aşamada ve nasıl bir araya geleceğidir. Tüketiciler hâlâ samimiyeti ve insani dokunuşu önemsiyor. Yapay zekâ, etik ve yaratıcı denetimle kullanıldığında reklam üretim süreçlerini hızlandıran, geniş içerik seçenekleri sunan ve yaratıcı düşünceyi besleyen güçlü bir araçtır.” “YARATICILIĞI DESTEKLEYEN BİR ARAÇ” Aydın Aslaner’e göre yapay zekâ, kampanyaların planlama ve üretim aşamalarında önemli kolaylıklar sağlasa da karar veren bir unsur olarak görülmemelidir. Yaratıcı süreci destekleyen, hikâye anlatımını zenginleştiren ve yüksek bütçeler gerektiren birçok uygulamayı daha erişilebilir hâle getiren bir teknoloji olarak değerlendirilebilir. Bu sayede markalar, hedef kitlelerine daha kişiselleştirilmiş mesajlar iletebiliyor ve iletişim performanslarını artırabiliyor. YARATICILIĞIN YENİ UFUKLARI Reklamcılığın geleceğine ilişkin değerlendirmelerinde sektörün hızla değişen yapısına dikkat çeken Doç. Dr. Duygu Aydın Aslaner, “Yapay zekânın reklam kampanyalarına entegre edilmediği bir sürecin giderek daha az olası hâle geldiği görülüyor. İçinde bulunduğumuz dönem, insan emeğini ve yaratıcılığı farklı bir boyutta değerli kılıyor. Yaratıcı ekiplerin bu teknolojiyi doğru biçimde yorumlaması, sektörde yeni imkânların önünü açacaktır.” dedi. “REKLAMCILIĞIN GELECEĞİ YAPAY ZEKÂ VE İNSAN YARATICILIĞI UYUMUNDA” Reklamcılığın geleceğine dair düşüncülerini ifade eden Aydın Aslaner, “Yakın gelecekte fark yaratan markalar, yapay zekâyı insan yaratıcılığıyla uyumlu şekilde bir araya getirebilenler olacak. Reklamcılığın bir sonraki önemli dönüşümü de bu uyumdan beslenecek.” dedi. Editör: PINAR ÖZEL